آیا طراحی های مجدد لوگو به برند شما کمک می کنند یا آسیب می رسانند؟ نقش تعهد به برند

 

Do logo redesigns help or hurt your brand ؟The  role  of  brand commitment

Abstract

Purpose – Logos are a critical component of brand aesthetics. Frequently companies redesign their logos, and many redesigns result in more rounded logos. How do such redesigns affect consumers’ brand attitudes? The purpose of this paper is to explore the role of brand commitment on consumer response to logo shape redesign.
Design/methodology/approach – This research uses a field experiment with 632 respondents and examines two athletic shoe brands: New Balance and Adidas.
Findings – The greater the degree of change in the roundedness of a previously angular logo, the more likely it is that strongly committed consumers will evaluate the redesigned logo more negatively (in terms of brand attitude). Such logo evaluations, in turn, mediate the joint effect of logo redesign and commitment on overall brand attitude. Conversely, weakly committed consumers react positively to such changes.

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی              141 KB

 

چکیده

هدف – لوگوها مولفه ی مهم زیبایی های برند هستند. بطور متناوب شرکت ها لوگوهایشان را مجددا طراحی می کنند و اکثر طراحی های مجدد منجر به لوگوهای گردتر می شوند. چگونه چنین طراحی های مجدد روی نگرش های برند مشتریان تاثیر می گذارند؟ هدف این مقاله، بررسی نقش تعهد به برند روی واکنش مصرف کننده نسبت به طراحی مجدد شکل لوگو می باشد.
طراحی/متدولوژی/راهکار: این تحقیق از آزمایش میدانی با 632 مخاطب استفاده می کند و به بررسی دو برند کفش ورزشی می پردازد.
یافته ها: هرچه درجه ی تغییر در گردی لوگوی زاویه دار قبلی بیشتر باشد، احتمال بالایی دارد که مصرف کننده ها با تعهد قوی به ارزیابی منفی تر لوگوی مجددا طراحی شده بپردازند (برحسب نگرش برند). در مقابل، چنین ارزیابی های لوگو تاثیر مشترک طراحی مجدد لوگو و تعهد را روی نگرش برند کلی فراهم می سازند. در مقایسه، مصرف کننده ها با تعهد ضعیف تر واکنش مثبت به چنین تغییرات نشان می دهند.

 

تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 9 صفحه
تعداد صفحات مقاله فارسی: 17 صفحه

اضافه کردن نظر