Why we ignore social networking advertising

 

Abstract

Purpose – The purpose of this paper is to focus on college students, users of online social networks, as main sources of information that helps advertisers understand the ways in which advertisements are perceived online.
Design/methodology/approach – Results were reached through qualitative research. Personal in-depth interviews, utilizing Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET), were conducted among 20 college students. Interviews consisted of using screenshots of advertisements in online social networks to uncover respondents’ reactions.
Findings – It was generally concluded that the users of online social networks do not dislike advertisements, but they simply do not notice them. Other content found in online social networks mitigates the attractiveness of the advertisements. Hence, the respondents reported that the brand recognition in online social networks was found to be much lower than the one created through other media channels.
Practical implications – Advertising in online social networks is a major unexplored advertising area. Interactivity on the internet shifts the ways in which users perceive advertising, and whether they perceive it at all. The paper discusses content that catches users’ attention and its relation to advertisements.
Originality/value – Through literature review it has been revealed that no similar research exists. The findings of this research will aid advertisers in recognizing the possibility of advertising to the online social networks’ population, taking into consideration different needs, and preferences of such users.

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی                       87.97 KB

 

چکیده
هدف – هدف این مقاله، تمرکز روی دانشجویان کالج و کاربران شبکه های اجتماعی آنلاین بعنوان منابع اصلی اطلاعاتی است که در درک راه های تبلیغات آنلاین به تبلیغ کننده ها کمک می کند.
طراحی/متدولوژی/راهکار: نتایج بواسطه پژوهش کیفی بدست آمدند. مصاحبه های جامع شخصی، با استفاده از تکنیک استخراج شباهت زالتمن (ZMET) در میان 20 دانشجوی کالج انجام گرفتند. مصاحبه ها شامل استفاده از تصاویر تبلیغ ها در شبکه های اجتماعی آنلاین جهت اعلام واکنش های مخاطبین بودند.
یافته ها – در کل چنین نتیجه گیری شد که کاربران شبکه های اجتماعی آنلاین، از تبلیغ ها بیزار نیستند، بلکه به آنها توجه نمی کنند. سایر محتویات موجود در شبکه های اجتماعی آنلاین، تاثیربخشی تبلیغ ها را کاهش می دهند. بنابراین، مخاطبین گزارش کردند که تشخیص برند در شبکه های اجتماعی آنلاین خیلی کمتر از تشخیص ایجاد شده بواسطه سایر کانال های رسانه ای است.
استنباط های عملی – تبلیغ در شبکه های اجتماعی آنلاین یک زمینه تبلیغاتی ناشناخته مهمی است. تعامل در اینترنت راه های درک تبلیغات کاربران و اینکه آیا اصلا درک می کنند یا نه، تغییر می دهد. این مقاله به بررسی محتوایی می پردازد که توجه کاربران و رابطه شان را با تبلیغات جلب می کند.
ابتکار/ارزش – بواسطه مرور مقالات نشان داده شده است که هیچ پژوهش مشابهی وجود ندارد. یافته های این پژوهش در تشخیص احتمال تبلیغ برای جمعیت شبکه های اجتماعی آنلاین با در نظر گرفتن نیازهای مختلف و اولویت های چنین کاربران به تبلیغ کننده ها کمک خواهد کرد.

 

تعداد صفحات مقاله انگلیسی:14صفحه
تعداد صفحات مقاله فارسی:23 صفحه
نوع فایل: ورد

اضافه کردن نظر